ティーダヌファは「マクロビオティックで出合う、気持ち華やぐ幸せスイーツ」をコンセプトに、2013年4月にスタートしたマクロビオティックスイーツのブランドです。からだと心に優しいお菓子の開発・提案・製造、マクロビオティックの考え方やお菓子の作り方が学べる教室の開催などを実施しています。（公式サイトより）

植物性にこだわるのではなく、原材料にコンシャスする。その結果としてのプラント・ベース。しかし、ティーダヌファのスイーツがちょっと違うのは、ここにひらた氏のエレガンスが加わるからだと感じました。

パリで製菓を学び、働き、帰国後にお菓子教室を開くまで、あらゆる紆余曲折を経験されたひらた氏だから、お菓子の細部にまで宿る芯と美しさがあります。

今回のご依頼は、ブランドのリニューアルを将来的な目標に据えつつも、目下数ヶ月後に迫ったイベントでの展開に合わせたものでした。伊勢丹新宿でひらかれることになっていたイベント、『Vegan collection 2021〜わたしと地球にやさしいくらし〜』。
ひらた氏にとっては初の百貨店イベントでもあり、さらにヴィーガンスイーツの業界としても大きな飛躍のきっかけとなるものであったため、できる限りのことをして、ポジティブで明るいイメージを残したい。
そんな思いが伝わってきました。

今回、当初はパッケージデザインというご依頼でしたが、目下目指すイベントへの日数がないこともあり、まずはコストをかけず、かんたんに使えるラベルを制作するということになりました。

今回はモチーフとなる花を使っていくことが初回の打ち合わせで決まっていたため、全体のデザインはいったんおいておいて、「存在感のあるお花」「濃いピンク」というご希望をベースにしたイラストのクリエイティブをまず仕上げる必要がありました。

実はもともと描いたのは、Pencake works でもメインとして使っているペンドローイングのラインがしっかりと見えるタイプのイラスト。ですがイメージに合わず、改めて水彩のみで描き直したのがこのピオニーです。

最初はなんとか色調を変えたりと捻くってみたのですが、潔く描きなおして正解でした。

販売からしばらく経ち、このお花が、今後のTiDAFEFA をしっかりと背負っていくことになったことが、目に見えて現れてきたからです。

モチーフとなるイラストのクリエイティブと、コンセプトに添ったフォントを制定したら、いよいよラベルとして使える形にまとめていきます。

今回、一番工夫が必要だったのが、「すべての焼き菓子で同一サイズのラベルを使う」をクリアすること。紙の折ラベルのサイズ感をすべてのお菓子のパウチに合う大きさに設定する必要があり、ひらた氏もそのために最適なパウチサイズを試行錯誤されました。

結果的には、シーリングにも使えるような汎用性の高いシールを制作し併用することでアレンジが利きましたが、ゴールドの文字が煌く厚紙のラベルを、できるだけ使用することを目指しました。